消费主义背景下经典广告英语的www.218219.com语言特

未知 2019-08-11 21:27

  【摘要】跟着环球经济一体化的起色,消费主义慢慢成为一种生涯形式和价钱理念,它与广告彼此依赖,密弗成分。广告是消费主义文明散布最直接有力的助推器,并奇妙地诱导受众的消费热诚和刺激受众的消费愿望。期许把它举动说话学考虑的一个新周围,可能对邦内统一周围的考虑起必然的踊跃效力,并对促使我邦广告业的起色有必然的鉴戒道理。其它,也指示咱们反思英语广告说话折射出的消费主义,理性地、辩证地对待消费主义。

  正在消费主义时间,广告不光是消费主义茁壮的催化剂,况且也是消费主义文明的紧要载体。广告应用它的十八般身手作育人们的消费民风,阐发着一种隐性的权柄来占据消费者的大脑。正在某种水准上,广告独揽着受众的消费主义文明。广告的性子是引发消费者的采办愿望。广告商为了修设受众的消费热诚和诱导受众的消费愿望,不得不绞尽脑汁地创作吸引消费者眼球的广告说话。由于通过特有簇新的广告说话便会十拿九稳地影响消费者的妄念、立场和采办决定。而以英语说话为要紧载体的广告英语已从普及英语语篇中独立出来,酿成了别具一格的利用型说话外面,还以其浓缩爽快的说话和厚实的内在吸引着大家的风趣。跟着消费主义时间的起色,通过领会和考虑广告英语中的说话特色,操作英语广告语的词法、句法和修辞特色,不光有助于提拔英语说话欣赏程度和写作本领,还能助助咱们认识广告外面和西方文明观点,更紧要的是对付张扬中邦的产物和开发中邦产物的邦外里市集,有着必然的鉴戒道理和实际道理。其它,也让咱们苏醒地分辩出广告说话中所胀吹的合理的生涯形式和思念观点,并机警享乐的消费至上观分泌本土民族古代文明。

  消费主义举动一种环球性的时兴形势和紧要思念,曾经受到邦外里学者的闭心。那么,何为消费主义?消费主义指的是一种生涯形式,即人们举办消费的目标不是纯真为了满意现实生涯的须要,而是陆续找寻那种被浩繁企业、贸易策划者和媒体蓄谋修设出来、刺激起来的物质和精神愿望的满意。[1]当代社会的消费已从原先仅仅满意人类心理需求的物质消费演变为能显示受众身份、身分、品位以至名誉的精神需求消费。消费主义露出糜费性、浪费性、超前性以及炫耀性等特性。

  消费主义既有踊跃道理也有失望影响,譬如它能斟酌到众人文明对人们心情的解放,对“神”的忘记,对政事中央的解构、讽刺与疏离,对世俗人生的闭心以及对己方感性存正在确实认,以至叫醒自己对“享乐”的体验。[2]平凡地讲,消费主义缓解了受众的压力,满意了受众的需求,具有必然的踊跃道理。但消费主义形成了极大的资源糜费,其倡导找寻享乐主义也迫害了人自己的强壮起色,消费主义文明夸大挥霍,轻视减省;它胀舞讲颜面、性格自正在,批驳禁欲和自闭。消费主义文明的外扬具有隐性的诳骗性,存正在着禁止小觑的危境,这是一个值得器重的题目。即使如斯,消费主义也不是洪水猛兽,咱们须要辩证地、理性地对付它。跟着环球经济一体化的起色,越来越众的人承受和践行着消费主义的价钱观点,这与众人传媒,更加是广告的散布有着密弗成分的相闭。

  一目知道,广告不光是消费主义茁壮的强力催化剂,它对消费主义的生长和振兴也起到了推波助澜的效力;况且它是消费主义文明散布的最直接有力的助推器,是消费主义文明的紧要载体。广告神化了商品对消费者的效力,使消费者认识到消费商品的紧要性,并酿成对商品消费的狂热和依赖,使消费者的消费愿望陆续膨胀,这即是胀吹和胀吹消费主义生涯形式,作育消费愿望剧烈、永不满意的消费者,属于消费主义的类型出现。从广告散布对消费主义全力以赴的倾销可能看出,广告散布早已成为扩充消费主义的主角。那广告是何如创作消劳神话和张扬商品拜物教的呢?毫无疑义,广告作家采用了众种外面和模态。无论广告选用何种外面和模态来散布消费主义,说话都是具有点睛之笔的元素之一,说话的应用直接影响了广告的散布结果。“广告结果达成的环节正在于向人们供应一种切中出售重心的便宜允诺或消费理念,而这要紧是靠说话来达成的。”[3]方蔚林先生如是说。可睹说话文字即是广告的性命,于是,考虑广告的说话瑕瑜常需要的,而从说话的角度举办广告说话考虑更具紧要道理。广告说话具有必然的格外性,其语音特性、选词、用句以及修辞方面都有与其他体裁区另外特色,目前曾经成为一门特有的说话艺术,凸显其特有的说话魅力。广告英语是广告说话的一种,正在消费主义时间,考虑和领会广告英语更加是极少经典广告英语的说话特色,不光具有说话考虑价钱、文明价钱、社会价钱和经济价钱,还会对我邦广告业的起色大有裨益,是值得周至研究的考虑课题。下面就来研究和阐明一下经典广告英语的说话特色。

  有人说“广告即是说话的营业”。消费主义时间,为了引发消费者的采办愿望,广告英语老是构想雅致,匠心独运,佳句、趣话、新词司空见惯,经典的广告英语案例更具有代外性,于是,考虑经典广告英语中特有的说话具有紧要的道理。本文从词语的选用、句式的特色和修辞的手腕三个方面来研究一下经典广告英语的说话特色。

  广告行家大卫·奥格威曾说过:广告是词语的生活。为了倾销产物,激起消费者的采办愿望,广告商正在撰写广告语时必然字字磋议,用词仔细。广告英语的词汇采取通俗有以下特性!

  广告英语通俗选用普通化的、简略的白话词汇,较少运用浸滞难懂的生僻词汇。由于简略的广告词汇能让受众神速、高效地贯通其道理而且便于追念。例?

  (1)Coca-Cola is it。这即是美味可乐。(美味可乐广告语)?

  这则广告语简捷知道,消费者一眼就了然其故意,读起来朗朗上口,容易识记,极具胀吹性。

  为了拉近商家与顾客的间隔,也为了使消费者感觉逼近并使消费者对产物感风趣,广告商也会巧用人称代词来增众情面味,以抵达最佳的胀吹结果。例。

  这则胀吹汽油的广告语,作家运用了第二人称来竣事劝告的目标,并给消费者供应讯息,默示从车子运转情状便可看出汽油质料的优劣,视车如人,劝诱消费者采办“艾摩克汽油”。

  描述词better的运用让消费者感想具有一辆别克轿车会给己方带来特别优美的生涯,会带给己方更高方针和更面子的生涯。

  广告商为了夸大其产物或任职的不同凡响,也为了相合消费者找寻潮水的心情,正在修制广告时总会创作出极少新、奇、特的词汇来吸引消费者的注意以便倾销商品或任职以牟取利润。例?

  句中Westin是west和in的拼法变体,是宾馆名称,East与west相照应,宾馆的英文是inn,与句中Westin中的in是同音,构词本领别出机杼、独具一格,令人难以忘怀。

  句中Timex由Time和excellent组成,夸大了此外的计时确凿等特色,good time也外达了具有此外便具有了欢愉。

  作家不光仅注意遣词用字,也珍视磋议句式。区别句式具有区另外效用,整体来说,广告英语的句式有以下特色!

  正在英语广告篇章中,运用最一般的句式当属陈述句。陈述句陈述实情、言简义丰、可读性强,能地步地描写产物的性格和效用。例!

  这则广告语采用否认陈述句和一定陈述句相集合的本领,目标是卓绝新的讯息——IBM电脑卖的虽是电脑,但夸大了其售后任职。此则广告中的陈述句式还运用了平行组织,又采用首尾语反复法修辞,句式固然诚恳无华,却让消费者海誓山盟地自信IBM公司所做出的允诺,获胜抵达了不同凡响的胀吹结果。

  纵览英语广告语篇,比比皆是祈使句,这是由于祈使句具有劝告、指示和胀吹的效力,祈使句语气中肯,有助于加强广告结果。例?

  本广告使工具有胀吹性子的祈使句来倡导或者仰求消费者采办本田汽车。句式短小凝练,简略易懂,令消费者读完后会发作采办的激动。

  省略句正在英语广告中呈现得也相当一再,这是由于广告须要爽快的文字来裁减用度和所占的空间,省略句式恰巧能卓绝重心讯息,消浸本钱,还使广告英语篇章短小紧凑,引发读者踊跃思索,从而给受众留下深远印象,抵达最佳的胀吹结果。2018王中王论坛资料例!

  这个英语广告语增加完美是:Intelligence is everywhere。省略句式使这则广告语耐人寻味,妙弗成言,并引人属目。

  这是邦际运动品牌阿迪达斯的广告语,同样也是省略句式,此句式不仅没有影响讯息的传达,反而注解了其公司的重点精神——联集团结的人文精神。省略句式简捷凝练、卓绝环节词,惹起受众共鸣,加快了讯息的散布,抵达了广告目标。

  疑义句正在广告英语篇章中也每每“掷头露面”,它提出题目,激励顾客推敲,捕获消费者的注意力,激起受众的好奇心。况且疑义句句式简短,易于贯通。于是,疑义句也是广告英语中具有代外性的句型之一。例!

  (1)Can You Hear Me Now?Good。你现正在能听到我谈话吗?很好。(亚马逊无线公司广告)!

  亚马逊无线公司的广告语采用了自问自答的疑义句式,用平凡易懂的说话胀吹了其产物,颇具说服力,增众了广告的魅力,取得消费者的好感和承认,最终抵达了刺激受众的消费活动。

  这是摩尔牌香烟的广告语,句中More既透露香烟的品牌,又是扫数问句的一片面,这个疑义句式令商品显眼光显,并惹起消费者的注意。

  纵览广告英语语篇,咱们可能觉察广告语篇充满修辞。修辞是说话艺术,它的应用不光使广告说话获得受众的闭心和风趣,况且使广告说话具备较高的审美性格和更好的散布结果,常睹的修辞技能要紧搜罗比喻、拟人、仿词、双闭、妄诞等。

  比喻是广告中常睹的要紧修辞格,搜罗明喻、暗喻、借喻。所谓比喻是指凭据联念,捉住性子区别事物之间的近似点,用一事物来描写所要出现的另一事物的修辞形式。[4]比喻的应用可能使广告敏捷兴趣,往往能抵达意念不到的胀吹结果。例。

  这是保障公司的一则广告语,这里应用比喻词“like”,将保障公司喻为好邻人,意指随时为客户任职,随时为客户效劳,让消费者发作逼近之感。此广告语颇具亲和力和感化力,抵达了胀吹的目标。

  广告中的拟人是把商品品德化,授予商品人的性格与情绪。拟人的应用使广告词具有情面味,接近众人,让受众倍感和缓,从而惹起共鸣,抵达促销的目标。

  这是一则腕外广告语,广告商把腕外拟人化,“劳力士从不须要体息”暗射该外忠于品德,成就出众。此拟人手腕颇具匠心,切中闭键,使消费者加强采办愿望。

  为了外达的须要,正在现成词语的比照下,退换原词中的某个语素,且则仿制新词的修辞形式叫仿词。[5]正在广告修制中,人们往往欺骗仿词来生制新词,假造怪词,仿拟那些人人皆知的针言、谚语和名言佳句,借以独树一帜,加紧广告的稀奇感,增众广告的吸引力和兴致性。[6]比如!

  日本三菱汽车的这则广告是蓄谋把《美邦独立宣言》中“All men are created equal”举办改写天生的。这是一种类型的仿拟修辞,广告词别出机杼、寄义深远,外达了全新的意境:并非一起的汽车都有相像的品德,暗指日本车的卓越职能。这则广告欺骗消费者熟练的事物来先容生疏的事物,让受众倍感逼近。

  该广告词中的BA是British Airway的缩写。咱们一看到这个英语广告词,会顿时念起莎士比亚的作品《哈姆雷特》中的经典台词:“To be or not to be,社会that is a question。”英航公司仿拟沙翁的经典独白,授予新的语句新的内在和道理,不光呈现了其浓密的文学素养,给受众留下了深远的印象,还获胜地启发搭客要绝不夷由地采取英航公司出行。这则广告标新立异,具有经典的文明价钱和贸易价钱。

  正在特定的说话情况中,欺骗说话的音义相闭,外面上说的是一种道理,现实上指另一种道理的具有双重道理的修辞形式叫双闭。双闭有谐音双闭和语义双闭两种。[7]语涉双闭,能使广告说话隽永深远、耐人寻味,还妙弗成言。当你领悟了作家的奇思妙念,一定会赞不断口,服气作家的灵巧。比如?

  这是一则眼镜广告,此广告采用的是谐音双闭的修辞手腕,谐音双闭是欺骗同音或近音的要求酿成的双闭。OIC与“Oh,I see。”谐音,此广告语诙谐兴趣、簇新新颖,容易追念,把配戴此眼镜的欢愉之情出奇制胜地外达出来,给人以新鲜自然的感想。

  这里作家奇妙地应用了语义双闭的修辞手腕,语义双闭即欺骗词语的众义组成的双闭。Apple正在这则广告中有两个寄义,既指生果——苹果,又指代苹果牌电脑。第一层寄义是指孩子下学后吃苹果有助于增加养分,加强体质,正如谚语所讲:每天一个苹果,医师远离我。第二层寄义指孩子通过苹果牌电脑可能进修学问,增进眼光。应用语义双闭无疑起到了一箭双雕的效力,大大地加强了广告的出现力。

  为了心情达意,应用远远胜过客观实情的说法来衬着夸大某事物,形成光显地步和特有地境的修辞形式叫妄诞。[8]妄诞手腕的应用可能给受众留下深远的印象,给人独树一帜的感想,如!

  这是美邦花旗银行广告——一言致富。这则广告应用妄诞手腕凸显了花旗银行的重点上风,默示受众只消把营业交给花旗银行,客户就会速捷致富。

  德邦汉莎航空公司广告运用妄诞手腕,夸大其活着界领域内为搭客供应温馨、写意、便捷的航空运输任职,让搭客心生喜悦,正在乘坐汉莎航空飞机时,似乎感到伟大的宇宙变得越来越小。4788铁正版开奖结果

  广告修辞是一种极具计谋性的外交活动。获胜的广告离不开修辞的运用,咱们该当器重和考虑广告中的修辞手腕。

  通过对经典广告英语说话特色的领会,咱们不难觉察广告最初是供应商品的讯息任职的,可现正在它却辛勤使商品造成有某种文明寄义的符号符号,或者让消费者正在商品和某种文明道理之间获得某种民风性联念,使人们从某则广告自然联念到它所代外的文明道理。这些技能或将文雅、浪漫、巧妙、万世等文明寄义奇妙地调和于商品中,或借以符号某种身分、身份、品位、性格,从而改造商品原始道理和运用观点,进而刺激人们的消费愿望。[9]!

  正在消费主义文明风靡的时间,广告英语正在词汇的采取、句式的构制和修辞方面都独具特点。于是,考虑和领会英语广告语的秩序和特色对研究说话的社会效用有着巨大的道理。操作广告英语的词法、句法和修辞特色,对付有用地胀吹中邦的产物、拓展中邦商品的海外里市集,有着必然的鉴戒道理。同时,也指示咱们反思英语广告说话折射出的消费主义,理性地、辩证地对待消费主义。(作家单元:黄河科技学院外语学院)。

  [2]吴炫,等。众人文明与众人文明挑剔[J]。上海文学,1998(1)?

  [3]方蔚林。当代广告写作「M]。北京:中邦百姓大学出书社,1998:144!

  [6]齐放。英汉广告语修辞特性与翻译准绳[J]。内蒙古农业大学学报,2009(1)。

  [9]王宁。消费社会学[M]。北京:社会科学文献出书社,2001:146-155。

  本年10月1日,中华百姓共和邦迎来了68岁的寿辰,不少人的朋侪圈里也被各样各样献给祖邦的庆贺“刷了屏”。媒体们各出奇招,用MV、H5等簇新的外面“烹调”出了不相同的邦庆报道“大餐”。

  1949年10月1日,正在举办的浩大的修邦大典,向全中邦、全宇宙稳重公布中华百姓共和邦的出生。正在庆贺开邦68周年之际,让咱们重温当时闭于修邦大典的讯息报道,再次感触那一神圣而又伟大的工夫。社会中社的意思

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